Según estudios realizados por Dove, sólo el
cuatro por ciento (4%) de las mujeres en el mundo se consideran “hermosas”.
Desde hace ya un tiempo la empresa utiliza la premisa “real beauty” o
"belleza real" como eslogan de sus campañas publicitarias y programas
sociales, pero sin lugar a duda han alcanzado la cima con el comercial “Real
Beauty Sketches”.
En tan sólo un mes el video (subido a 33 canales de Dove en
Youtube) amasó la sorprendente cantidad de más de 114 millones de vistas, cifra
que lo convierten en el comercial más visto en la historia de internet. Dove
igualmente lanzó el video al aire en otros servicios similares a Youtube.
El concepto del video es noble, pero sobre todo muy sencillo.
Trata de establecer la diferencia básica entre como se veía a sí misma cada
mujer que participó y como era vista por otras personas.
El artista forense Gil Zamora creó retratos hablados de las 7
mujeres participantes descritos por ellas mismas, en este punto del video se
puede observar que las mujeres se describen de una forma levemente negativa. En
el día, se les pidió a las participantes conversar con personas desconocidas
sin ninguna explicación, todo con la finalidad de que esas personas pudieran
describirlas al artista forense una segunda vez y lograr la comparación objetiva
de ambos retratos.
El resultado fue más que inesperado para las mujeres,
reforzando aun más el lema de la campaña “Eres más hermosa de lo que crees”.
Esta estrategia representa un giro de 180 grados a la mercadotecnia básica de
compañías de cosméticos que normalmente se fundamentan en establecer la
dominancia de sus productos sobre los demás.
- Leví Vivas, Community Manager @ Social Bemba
- Leví Vivas, Community Manager @ Social Bemba
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